Dựa vào tốc độ tăng trưởng
doanh số 9 tháng đầu năm nay, Bing đang trên đường tạo ra doanh thu gần 5,3 tỷ
USD khi kết thúc năm tài chính của Microsoft.
Bing từ lâu vẫn chiếm một vị trí trong bộ sưu tập những sản phẩm
thất bại của Microsoft. Công ty này đã tiêu tốn hàng tỉ USD của các cổ đông
trong nỗ lực viển vông nhằm xây dựng một "đế chế tìm kiếm" đủ khả
năng cạnh tranh với Google.
Bing vẫn không phải là
Google mới. Nhưng nhờ không bị Wall Street và các đối chủ chú ý, Microsoft đã
biến bộ máy này thành một gã khổng lồ thầm lặng trong lĩnh vực quảng cáo.
Dựa vào tốc độ tăng trưởng
doanh số 9 tháng đầu năm nay, Bing đang trên đường tạo ra doanh thu gần 5,3 tỷ
USD khi kết thúc năm tài chính của Microsoft.
Và đây là bối cảnh để bạn dễ hình dung: Tìm kiếm và quảng cáo
trên mạng là những mảng kinh doanh ít được ưu tiên nhất của Microsoft, nhưng
doanh thu của Bing còn nhiều hơn của Yahoo trong 12 tháng vừa qua, và gấp 2 lần
rưỡi doanh thu quảng cáo của Twitter.
Theo một báo cáo sơ bộ vào năm 2015, doanh thu hàng năm của Bing
có thể đứng trên cả doanh thu Microsoft có được từ việc bán máy tính cá nhân
cho người tiêu dùng.
Doanh thu của Bing
cũng đang tăng trưởng một cách ổn định. 43% mức tăng doanh thu của Bing trong 9
tháng (kết thúc vào 31 tháng 3) không kém so với mức tăng 50% của Youtube là
bao. Microsoft cũng đã cố gắng biến Bing từ một sản phẩm thất
bại thành một lĩnh vực mang lại lợi nhuận lớn cho Microsoft.
Gã khổng lồ thầm lặng trong
lĩnh vực quảng cáo
Microsoft từ xưa đến nay vẫn phải thủ thế trước Google, nhưng bộ
máy tìm kiếm Bing đã thầm lặng gia nhập sân chơi của những đối thủ lớn nhất
trong ngành quảng cáo trực tuyến.
Doanh thu của Bing vẫn
chưa thể so sánh với Google và Facebook, nhưng sự hồi sinh của công cụ này đã
làm nổi bật 3 đặc tính của Microsoft: kiên nhẫn, thực dụng và tinh
thần cộng tác.
Microsoft tích
cực đưa Bing vào mọi nơi nhằm làm tăng lượng tìm kiếm trên web, tạo đà bán
quảng cáo cho chính công cụ này.
Hơn hết, Bing có được một vị trí thuận lợi trên hệ điều hành
Windows 10, dưới dạng trợ lý ảo Cortana. Minh chứng là vào tháng 3 đầu năm nay,
Microsoft đã nói rằng, hơn 35% doanh thu tìm kiếm của công ty này đến từ các
máy tính chạy Windows 10.
Tất nhiên, mảng kinh doanh cốt lõi của Microsoft không phải là
quảng cáo trực tuyến. Điều này giải thích tại sao trong 4 lần công bố doanh thu
gần đây, các thành viên của hội đồng quản trị đều không đưa ra câu hỏi nào về
Bing, cũng như lĩnh vực quảng cáo của hãng.
Ở một góc độ nào đấy,
sẽ thật thú vị nếu Microsoft coi Bing là một mô hình đáng học tập cho mảng kinh doanh
smartphone của công ty này.
Ít nhất, Bing cũng là ví dụ điển hình của việc biến một lĩnh vực
làm ăn thua lỗ thành một mảng kinh doanh sinh lời và chứng minh được rằng:
Microsoft có tiềm năng chiến thắng trong cuộc chơi dài hơi và đầy căng thẳng
với Google và Facebook.
EmoticonEmoticon