Nhờ vào những đoạn video quảng
cáo mà người dùng xem hàng ngày trên di động, Facebook lại một lần nữa đạt
doanh thu vượt trội so với dự đoán của giới chuyên gia Phố Wall.
Cùng với đối thủ Google, báo cáo mới đây cho thấy Facebook vừa
có một quý kinh doanh đạt doanh thu ngoài mong đợi trong ngành quảng cáo trực
tuyến.
Cụ thể, doanh thu từ quảng cáo trên di động của Facebook đã tăng
trưởng tới 70%, chiếm tới 84% tổng doanh thu từ quảng cáo của mạng xã hội lớn
nhất hành tinh này.
Theo đó, giá cổ phiếu của Facebook
đã đạt mức 1,09 USD vào Quý 3 (kết thúc vào 30/9) vừa qua, tăng so với mức 57
xu với cùng kỳ năm ngoái.
Chỉ số này đã vượt mức dự đoán
97 xu/cổ phiếu của các nhà phân tích. Doanh thu của Facebook cũng đã tăng 56%
sau một năm, lên mức 7 tỷ USD, cao hơn mức dự đoán 6,93 tỷ USD của Phố Wall.
Tuy vậy, việc giá cổ phiếu của
Facebook liên tục giảm 1,7%, rồi 9% trong phiên giao dịch sau đó đã khiến các
nhà đầu tư không khỏi lo ngại.
Một lý do khác khiến
họ cảm thấy lo lắng nằm ở phát ngôn của David Wehner - Giám đốc tài chính của Facebook. Cụ
thể, ông này từng dự báo Facebook sẽ tăng trưởng chậm lại vào nửa cuối năm
2016, dù vẫn cao hơn so với cùng thời điểm năm 2015.
Lượng quảng cáo trên Facebook dù đang xuất hiện ngày một dày
đặc, nhưng lại có xu hướng trở nên bão hòa vào giữa năm 2017. Kết cục xấu nhất
có thể xảy ra là: tốc độ phát triển từ quảng cáo di động của Facebook sẽ chậm
lại trông thấy.
Mặt khác, nhiều nhà phân tích cho rằng, cơ chế định vị khách
hàng của Facebook sẽ đem lại cơ hội tốt hơn cho giới marketing. Nên nhờ rằng
mạng xã hội này còn sở hữu cả Instagram, Messenger, Whatsapp hay Oculus, những
nền tảng có tiềm năng cho quảng cáo.
Bên cạnh đó, Mark Zuckerberg cùng Giám đốc Điều hành Sheryl
Sandberg của Facebook củng cố thêm rằng, quảng cáo video trên mạng xã hội sẽ có
chất lượng nội dung ngày càng cạnh tranh so với trên TV như truyền thống và sẽ
được các nhãn hàng tận dụng nhiều hơn.
CEO Mark Zuckerberg
tuyên bố: "Video sẽ chỉ ngày càng trở nên quan
trọng hơn". Công ty này cũng đã và đang đưa ra ngày càng nhiều
giải pháp video tương tác cho người dùng, nổi bật là tính năng LIVE (quay và
video trực tiếp), với lượng người dùng đã tăng gấp bốn lần.
Về mặt kinh doanh, Facebook sẽ
tiếp tục phát triển hệ sinh thái xung quanh các sản phẩm như Instagram hay
WhatsApp. Hiện tại, Instagram đã có doanh thu nhất định từ quảng cáo, trong khi
WhatsApp hay Messenger sẽ cần nhiều thời gian hơn.
Tuy nhiên, vấn đề lớn nhất của Facebook nằm ở việc: làm sao kích
hoạt các video quảng cáo trên di động một cách hợp lý, đưa được nhiều video vào
NewsFeed hơn mà không gây khó chịu người dùng?
Để tăng trưởng mạnh hơn nữa, Facebook cần có nhiều người dùng
hơn, thu nhiều tiền từ nhà quảng cáo hơn, cũng như trải chúng trên nhiều nền
tảng ứng dụng và dịch vụ khác.
Để cạnh tranh với Snap hay Google, Facebook cũng cần đầu tư thêm
vào các thị trường khác bằng cách xây dựng thêm các trung tâm dữ liệu, triển
khai các dịch vụ nâng cao cho nhắn tin hay TMĐT và phát triển các công nghệ
tương lai như thực tại ảo với Oculus.
Bên cạnh đó, công ty
này cũng đưa ra ý tưởng về Voyager, thiết bị mạng có giá thành rẻ, nhưng có thể
xử lý tốt lưu lượng video ngày càng lớn trên hạ tầng mạng. Trước đó, Facebook đã
từng phát triển những dự án tương tự với Telecom Infra đầu năm nay, Open
Compute ra đời được 5 năm với hệ thống máy chủ và trung tâm dữ liệu.
Nhìn chung, những chương trình trên có thể giúp cắt giảm chi phí
cho việc mở rộng quy mô về lâu về dài, nhưng chắc chắn sẽ tốn khoản tiền khổng
lồ để phát triển trong thời gian ngắn. Chi phí đầu tư của Facebook năm nay đã
cao hơn 76% so với 2015.
Nguồn CafeBiz
EmoticonEmoticon